Un ange qui se fait démolir le portrait par un démon, ce n’est peut-être pas biblique, mais ça n’a pas empêché une marque de voiture de l’imaginer pour vendre un de ses modèles… Un exemple parmi d’autres de la récupération de symboles religieux par les publicitaires. 

Amusantes, choquantes ou censurées, ces images et ces slogans nous parlent aussi de notre culture, de notre spiritualité et de nos valeurs. C’est du moins l’avis du pasteur Serge Molla, qui a mené une réflexion de fond sur la question, avec un spécialiste de la publicité, le linguiste Gilles Lugrin. Leur collaboration débouche aujourd’hui sur un livre et sur une exposition, qui se tient actuellement à Lausanne.

Pourquoi et comment utilise-t-on la religion à des fins commerciales? Dieu est-il devenu «l’otage» des publicitaires? Se peut-il que la pub serve, finalement et malgré elle, la religion ou même la foi? Où fixer la limite entre liberté d’expression et respect des croyances? Autant de questions soulevées par Serge Molla et Gilles Lugrin, dont le regard croisé a d’abord voulu susciter la réflexion, plutôt que de donner des réponses toutes faites…

A lire: «Dieu, otage de la pub?», Gilles Lugrin et Serge Molla, Editions Labor et Fides, 2008, 208 pages

A voir: «Dieu et la pub». Exposition. Forum de l'Hôtel de Ville, Lausanne. Jusqu'au 12 avril

Pour en savoir plus: www.dieu-pub.ch